京都が日本一の観光都市であることはいうまでもない。そこを訪れる人は、オーソドクスな日本の伝統を実感するとともに、伝統文化と奇妙に同居する豊かなカウンターカルチャーにも酔いしれることができる。この多面性を、京都はなぜ保持することができるのか。長年にわたって築かれてきた「京都ブランド」を多角的に解剖するとともに、都市観光論の新機軸を提示する。