「世界の工場」から「世界の市場」へと転換を果たした中国は消費市場としての魅力が高まる一方であろう。中国人消費者がブランドに付与する「意味」を理解することはビジネスの成功を勝ち取るのに必要不可欠である。グローバル・ブランド消費における原産国イメージ、とりわけ中国人の価値観の中核をなす「面子」による影響を実証研究によって明らかにする。第1章　間題意識と本書の構成第2章　ブランドの役割と研究プロセス第3章　グローバル・ブランド研究第4章　原産国イメージの研究第5章　中国社会における面子の研究第6章　中国市場におけるブランド消費の現状と研究課題第7章　実証研究1：グローバル・ブランド消費における原産国イメージの効果に関する国際比校研究第8章　実証研究2：グローバル・ブランド消費における「面子」の影響メカニズム第9章　結論