根据Counterpoint Research 最新发布的《全球XR（AR/VR）头戴装置型号出货量追踪数据库》报告，2025 年上半年全球VR 头戴装置出货量同比下跌14%，主要受到消费级市场需求持续低迷拖累。与此形成强烈对比的是，AR 智能眼镜市场展现强劲增长，出货量同比大幅增长50%，为市场注入乐观情绪。
VR 市场困境依然持续
2025 年上半年VR 市场整体竞争格局相对稳定，主要厂商推出的新产品较少。 Meta 依然保持显著领先地位，在2025 年上半年占据约80% 市场份额，虽然出货量有所下滑但主导地位稳固。行业分析师指出，消费市场需求疲弱是VR 头戴装置出货量下跌的主要原因，许多XR 设备制造商正努力清理库存并修订商业计划。
AR 智能眼镜迎来爆发性增长
相比之下，AR 智能眼镜市场在2025 年上半年表现亮眼。市场增长主要来自Xreal 及雷鸟创新（RayNeo）等头部厂商新品发布的推动作用。在细分技术领域，基于Birdbath 技术的观影类AR 智能眼镜仍占主导地位，市场份额达78%；基于光波导（waveguide）技术的资讯提示类AR 智能眼镜占比约17%。值得注意的是，光波导AR 眼镜的平均售价比更成熟的Birdbath 类产品高出约27% 。
主要产品与品牌竞争格局
Birdbath 技术产品领域
在使用Birdbath 技术的产品中，Xreal One 成为2025 年上半年最畅销型号，其次是RayNeo Air 3s 和RayNeo Air 3。 Xreal One 提供原生三自由度（3DoF）体验，搭载Xreal 自研X1 协处理器，实现50° 大视场角。 RayNeo Air 3s 配备视涯（SeeYa）0.6 吋Micro-OLED 屏和相比上一代大幅改良的Birdbath 光学系统，减少漏光同时峰值亮度可达1,200 尼特，定价仅人民币1,499 元（约269 美元），价格极具竞争力。
光波导技术产品领域
在光波导技术产品中，Even Realities G1 作为双目单色AR 眼镜，采用JBD 绿色MicroLED 光引擎与衍射光波导镜片，售价达599 美元。该产品时尚外观与普通眼镜相似，原文出自 unwire.hk， 重量超轻约40 克，长时间佩戴亦能保持舒适，但为轻量化设计不配备摄影机和扬声器组件。
厂商市场份额分析
2025 年上半年，Birdbath 类眼镜头部厂商Xreal 与RayNeo 在全球AR 智能眼镜市场合计占据超过60% 份额。 2025 年第二季度，RayNeo 凭借年度发布会推出多款新品，超越竞争对手出货量位居全球第一。其核心新品包括Birdbath 类眼镜RayNeo Air 3s/Air 3s Pro 以及高阶定位的波导类机型RayNeo X3 Pro 。
下半年市场展望与新品预期
Counterpoint 预计2025 年下半年，随着观影类与光波导类新品加速量产，全球AR 智能眼镜市场竞争将进一步加剧。在观影类产品领域，Xreal One Pro 采用创新「Flat Prism」光学技术，将视场角扩大至57°，预计第三季度实现扩产满足强劲市场需求。
重磅新品蓄势待发
在光波导类产品领域，Rokid Glasses 产量预计下半年将显著提升，同时Meta Ray-Ban Display 以及阿里巴巴夸克「AR+AI」眼镜等备受瞩目新品也将陆续上市。 Meta Ray-Ban Display 售价799 美元，配备私人眼内显示屏和Meta Neural Band 控制系统，将于9 月30 日在美国率先发售。「AR+AI」趋势推动行业前景
展望未来，硬件厂商与包括Meta、Snap Inc. 及Amazon 在内的互联网巨头正加大对AR 智能眼镜开发投入。随着「AR+AI」趋势兴起，市场有望在未来几年实现强劲增长。这些企业亦积极探索应用生态系统与AR 眼镜深度融合，拓展资讯提示以外的新功能，例如基于眼镜的支付和消息传递等功能。
受此推动，Counterpoint 已将2024-2027 年全球AR 眼镜出货量复合年均增长率（CAGR）预测上调至69%。随着科技公司投入不断加码，AR 智能眼镜虽暂未取代智能手机等成熟装置，但正日益成为更重要的可穿戴配件，帮助用户降低对手机依赖。
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